【揭秘】为什么大家渐渐从QQ改成用微信了?

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  • 作者:梓熙
  • 时间: 2016年12月29日 0:47
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  • 时间:2016-12-29 0:47 热度:213° 评论:0 条 


    对于多数80后来说,QQ几乎见证了我们整个青少年时光。


    当我们还在上初中时,第一次申请QQ号,没过几个月就第一次被盗号;第一次在网上和朋友聊得不亦乐乎;找到第一个从未谋面的网友;千方百计要到初恋那个ta的QQ号……


    但近几年,QQ基本上就很少登陆了,我们的整个社交网络基本全部转移到微信上。


    为什么在“自家表弟”微信的强烈竞争下,QQ还能在青少年中稳稳地占据市场?


    为什么不少大学生刚上大学时还习惯用QQ,后来却渐渐转向了微信?让我们听听一位大学生是怎么说的。


    我是小学四年级开始正式接触互联网的,所谓正式接触,就是有了自己的QQ号。


    算起来那时候是2006年,申请了QQ号之后兴奋得不行,起了个傻得不能再傻的网名,天天盯着自己的QQ等级,看着父母辈的亲戚都是两三个太阳的QQ号羡慕得不得了。


    而我拥有自己的第一台智能手机的时间非常晚,是我高三的毕业礼物,也就是2015年。虽然之前也对爸妈的智能手机非常熟悉,但是自己决定要安装哪些APP,自己决定把一部手机“打扮”成什么风格,还是花了一年半的时间。


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    第一次使用QQ和第一次使用智能手机之间,十年,我基本被架空,和这个世界隔离了。


    其实绝大多数我这个年纪的学生都是这样的,智能手机普及的时候我们已经上了高中,哪有时间关心手机上的“攻城略地”,能把“小滑块”和“三角形ABC”弄明白了就不错了。


    结果就是,当我在QQ上和同学聊得不亦乐乎的时候,其他年龄段的人都在用微信了。


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    QQ和微信,这两个看似十分相像的软件,其实在产品理念上存在很大的差别,我们也在这两款软件上倾注了不同的感情。


    上了大学之后,我也开始用微信,渐渐也很少用QQ了,空间更是很多天也不打开了。


    不过还有些朋友在坚守QQ,当我问他们为什么不用微信的时候,他们给我的回答是“微信不好看”。

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    如果我们对比一下二者的设计风格,确实能思考出一点差别。


    QQ的主色是蓝色(如果你不改皮肤的话),而且是浅蓝色;微信的图表虽然是绿色的,微信团队的很多图表也是绿的,不过操作界面是黑白为主,绿色只能算是第三颜色。


    浅蓝色给人的感觉是比较青春,整个QQ界面给人的整体印象也是轻快微信则更稳重。正因为如此,QQ的6亿月活用户中有60%是90后。


    包括很多操作,你会觉得微信的操作有些“死”,总是正经八百的,但也因此显得庄重一些。


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    一个APP给人的整体印象是非常重要的,虽然在手机页面上都是一个格子的位置,但是它的使用体验会让你不自觉地给它加上主观印象。


    比如某个APP的打开速度很慢,以后看到这个图标,我会下意识地产生滞塞感;而那些小一些的应用,打开得比较快,如果图表的颜色再浅一些,就会觉得这个APP非常“薄”。


    微信和QQ也是同样的道理,刚进入互联网世界的时候,会更青睐轻快的QQ,而进入大学、进入社会之后,思想很多方面都变了,沉稳了,审美也就跟着变了。


    在设计风格方面,二者头像形状也值得考究。最近版本的QQ都使用圆形头像,而微信从最初版本就一直是用方形头像,显得更庄重、更严肃。


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    微信在界面中设置了四个按钮,而QQ只设计了三个。


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    “发现”和“动态”的主要功能都是朋友圈,二者差就差在“我”这一部分。其中就包含微信的支付功能。


    记得是几年前的一个春节,所有拿着智能手机的人都开始发红包、抢红包。


    据说,那个春节,微信支付实现了支付宝用了好多年才完成的银行卡绑定数量。在支付宝更多地通向金融、大笔交易支付的时候,微信支付主攻小额支付、熟人之间的支付、社交。


    QQ虽然也跟风推出了QQ钱包,但使用量是远远不能和微信比的。


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    微信钱包中也做了很多的接口,包括滴滴、电影片、58到家等等,这是微信通向外面世界的窗口,也正是微信巨大的流量和这些窗口,让微信变成一个生态系统。


    这些普通用户看起来细枝末节的东西,其实都是产品经理经过深思熟虑的,都有他想要表达的东西,而这些都会在用户中表现出来。


    QQ的诞生,说到底还是为了解决通讯问题。所以,QQ本质上讲还是一款即时通讯的软件。


    那时候,短信还十分繁荣,能通过互联网免费实现即时通讯的QQ一下子就抓住了时代的浪潮。


    现在情况不同了,即时通讯基本上成了每个UGC社区的必备功能,连豆瓣这样做影评书评的APP都可以拿来约会了,QQ的即时通讯功能就显得有些鸡肋了。


    即使它更强大,传输文件比微信更方便,但已是风光不再。微信一开始做的也是即时通讯,但侧重点不同。


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    最开始微信被大家熟知是因为它的通讯录查找功能,可以根据你通讯录中的电话号码查找对应的微信好友,这个功能是现实和网络之间的连接,把线下社交搬到线上去。


    从这里,你也能看出微信思路的独特之处——熟人社交。这个词已经被媒体说烂了,但重复次数越是多,越证明这种思路的伟大。


    朋友圈只能看到好友的评论,公众号留言板上好友的评论会显示“(朋友)”,这都是微信坚持熟人社交的体现。


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    微信没有出自己牌子的手机,也没有出自己单独的一套操作系统,但其实它已经算是半套操作系统了。


    尤其是小程序即将推出,无数的功能将有赖于微信上的接口,商家、公司看中了微信的巨大流量,也会前仆后继地涌向微信。


    QQ就完全不同了。看看QQ上的接口——各种钻、游戏会员、QQ宠物、QQ秀等等,也和青少年为主的用户画像非常吻合。


    这些是腾讯吃饭的家伙,如果说微信是腾讯帝国的尖刀部队,那QQ就是断后的,说文艺一点,那叫“梦开始的地方”。


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    最后还想说说垂直度。


    微信公众号的火爆程度就不用说了,其实QQ也推出过类似的功能——兴趣部落。但它的点开率就比公众号差很多了。


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    除了商业变现能力太差,导致内容质量良莠不齐,垂直分类不够详细也是一个原因。


    2012年上线的微信公众号功能完全由运营者自主创办,爱推送什么推送什么,只要能过了审核就行。


    而QQ的兴趣部落2014年模仿公众号,却由官方设定兴趣分类,命题作文,内容质量自然没法比。


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    在QQ兴趣部落里,你看到的仍然是像门户网站一样的推荐,而不是微信的关注制。微信的关注制度,让用户觉得我是在面对着这个人,而不是面对大海一样的信息。


    公众号的垂直分类已经细到不能再细。前两天看到有做钓鱼的公众号,能想到做这种比较冷门的运动就已经很不容易了,人家还专门只做钓鱼咨询,就是一片水域情况怎么样,去钓鱼应该注意什么,用什么饵料比较好之类的。


    如此细致的分类,正是微信帝国坚实的地基。这些内容是绝大多数用户不需要思考的,我们只需要看什么软件火,周围的人都在用什么,我们就跟着用什么就好了。但越是这样,我们就越生活在少数人为我们营造的世界当中。看着他们想让我们看到的,用着他们想让我们使用的。


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